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Vi segnaliamo questo interessante articolo tratto da  www.wireless4innovation.it:

"Le dinamiche di utilizzo del telefono cellulare come strumento di Marketing da parte del consumatore italiano sono ancora poco note. Si tratta infatti di un mezzo “giovane”, utilizzato solo da pochi anni e in un contesto ancora in evoluzione.

Per aumentare la conoscenza in questo ambito, la School of Management del Politecnico di Milano, in collaborazione con Technoconsumer, ha realizzato una survey per indagare il comportamento e la tipologia del target raggiungibile attraverso il Mobile. La ricerca si è basata su un questionario telefonico, appositamente predisposto, somministrato ad un campione di 3.200 individui rappresentativo della popolazione italiana con più di 11 anni. Uno degli ambiti di analisi è stato, nello specifico, la predisposizione degli utenti a ricevere pubblicità in cambio di contenuti per il cellulare.

Finora è mancata nel nostro Paese una reale offerta di servizi ad-funded su cellulare, ovvero di servizi basati sulla fornitura di contenuti gratuiti sostenuti dalla raccolta pubblicitaria, anche se non sono mancate alcune sperimentazioni: ad esempio, ad inizio 2008 l’iniziativa FreeVideo di Vodafone permetteva di vedere gratuitamente video sul cellulare accompagnati da messaggi pubblicitari. Fra le cause la ricerca evidenza la notevole propensione all’acquisto di contenuti Mobile da parte dei consumatori italiani. Loghi, suonerie, giochi, video, musica, social network e Mobile Internet rappresentano un mercato assai fiorente in Italia, del valore superiore al 1 miliardo di euro. Una seconda causa è la maggiore complessità di un mercato B2b come quello della raccolta pubblicitaria. Ad oggi, gli unici servizi ad-funded consolidati in Italia sono i servizi di messaggistica erogati dagli Operatori Telefonici, a cui risultano iscritti 4 milioni di persone.

La ricerca sul consumatore ha evidenziato che l’utilizzo di pubblicità in cambio di servizi e prodotti Mobile sarebbe gradito dal 17% degli intervistati/e. Essendo il campione rappresentativo della popolazione italiana sopra gli 11 anni, significa che potenzialmente 9 milioni di italiani sarebbero interessati a ricevere pubblicità in cambio di contenuti su cellulare, ben oltre la base utenti che usufruisce attualmente dei servizi ad-funded su cellulare. In particolare, la percentuale di gradimento si alza al 20% circa tra gli uomini e i laureati.