Se si considera una clusterizzazione del campione per età, si osserva che la percentuale di coloro che gradirebbero pubblicità è intorno al 30% per i cluster giovani (under 24) e si abbassa all’aumentare dell’età. Per meglio comprendere questi dati, si consideri che, da una ricerca condotta dal l’Osservatorio Multicanalità 2009, emerge come la pubblicità sia tanto più gradita quanto meno è invasiva. Infatti, il 70% della popolazione dichiara di gradire molto o abbastanza la pubblicità in punto vendita, il 60% su carta stampata, il 50% in Tv. La percentuale di gradimento di newsletter e banner su siti è, invece, tra il 20% e 30%, mentre per l’advertising su Mobile (Bluetooth o Sms/Mms) scende tra il 17% e il 14%."
"L'International CTIA WIRELESS 2009 è l'evento in cui comunicazione wireless e a banda larga prendono vita", questa la slogan dell'evento. Più di 1200 aziende in esposizione, decine di industrie e più di 40.000 professionisti da oltre 125 paesi si riuniranno per concludere accordi, parlare di innovazione e scambiarsi idee.
Tanti i seminari: dall'emerging mobile markets, mobile entertainment live, mobile marketing and advertising.
Che nella maggior parte dei settori la spesa in pubblicità dei soliti mezzi (stampa e la televisione) sia finita in una spirale tendente verso il basso non è una sorpresa, è invece interessante la previsione di un più 40% dei budget investiti in mobile marketing per l'anno in corso nel mondo delle Radio: il mobile potrebbe dare un grande impulso alla diffusione radiofonica.
Secondo un gruppo di "mobile marketing specialist" presso il Radio Advertising Bureau (RAB) Conference, il segmento mobile attirerà entro il 2012 più di sei miliardi di dollari in revenues generate per pubblicità ed advertising.
Secondo il presidente del media network Katz360, Brian Benedik " Negli Stati Uniti oggi ci sono 145 milioni di consumatori media-mobile, 145 milioni di persone che utilizzano un telefono cellulare per inviare SMS, scaricare contenuti o accedere ad internet. Pertanto l’interesse degli inserzionisti per il mondo mobile sono in aumento, man mano che il mercato cresce. Il 76% degli ascoltatori utilizza i messaggi di testo, e il 66% desidera comunicare con la propria stazione radio via SMS. "
Per maggiori informazioni e per iscriversi, visitare il sito: www.festivalofmedia.com
Quasi tutte le società e brand hanno notevolmente ridotto i loro budget pubblicitari per cercare di ottimizzare le risorse e affrontare questo periodo di recessione. Ciò significa che ci sono pochi finanziamenti destinati alla ricerca di nuovi progetti di marketing e di metodi “innovativi”.
Il servizio VOIP eMessage è stato correttamente ripristinato. Tutti i servizi sono ora di nuovo utilizzabili regolarmente.
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Anche i dati di vendita dei saldi partiti i primi di gennaio sono contrastanti: mentre sono confermati i dati più che positivi di città come Milano e del Nord Italia, si parla di vero e proprio flop a Roma e Napoli. Come può sopravvivere un negoziante quando la disponibilità di spendere da parte dei consumatori ha raggiunto un livello storicamente basso? Risposte facili a questa periodo “nero” non ce ne sono; sicuramente è il momento per i commercianti e le pmi di avvicinarsi al mobile marketing per sopravvivere e crescere (eventualmente) anche nelle attuali condizioni economiche.
- E' semplice - Sono finiti i giorni in cui solo le aziende più grandi potevano implementare e gestire efficaci strategie di marketing digitale. Strumenti a basso costo ed elevate prestazioni come la nostra piattaforma myeMessage consentono di lanciare campagne altamente efficaci in modo rapido e semplice.
- E 'conveniente - A differenza di altri canali di marketing più tradizionali; SMS ed email devono essere presenti nel budget 2009, anche per la più piccola delle attività commerciali.
- E' tracciabile - E’ il momento di massimizzare il ROI delle campagne marketing e la tracciabilità delle comunicazioni è un elemento fondamentale nel marketing digitale. Se volete solo vedere quante persone rispondono ad una specifica offerta, o avete bisogno di un più sofisticato di monitoraggio delle conversioni, in tempo reale è possibile controllare l'efficacia delle vostre azioni di mobile marketing.
- E' adattabile - una campagna di marketing tradizionale che risulti inefficace può essere un duro colpo sia in termini di perdita di entrate che d’immagine. Cambiare una campagna “in corso” con i media tradizionali può essere un dispendio sia in termini economici sia di tempo. Nel mondo del mobile, tuttavia, tali correzioni possono essere fatte con il minimo sforzo e la minima spesa.
- E' personalizzabile -La maggior parte delle forme di comunicazione tradizionali (flyers, cartelloni,..) sono orientate verso il mercato di massa, il che significa che lo stesso messaggio “standard” è inviato ad una vasta porzione di potenziali consumatori. Il marketing digitale consente di adottare un approccio inverso, dando la possibilità di personalizzare l'offerta e proporla ad un pubblico di nicchia più piccolo (e forse più efficace).
- E' inevitabile - Il fatto è che alla fine non avrete altre possibilità di scelta che utilizzare questi nuovi canali di marketing. I vostri concorrenti lo utilizzeranno, o magari lo stanno già utilizzando.
Perché perdere altro tempo?
La messaggistica mobile ha svolto un enorme ruolo nel 2008 durante le elezioni presidenziali e non c'è alcun motivo che faccia presupporre un calo di popolarità e utilizzo nel 2009. Secondo un nuovo rapporto di VeriSign durante l’Inauguration Day sarà raggiunto un nuovo record di invio: 1,4 miliardi di messaggi verso numeri di rete mobile.
Il Washington Post lo chiama the participatory inaugural. La campagna di Obama ha voluto che il candidato presidente fosse vicino ai suoi giovani, coinvolgendoli nel processo politico. La chiave del successo è stata l’utilizzo di piattaforme mobile per raggiungere il pubblico più giovane.
"Non ci sarà bisogno di affrontare la folla urlante per partecipare a questa celebrazione, perché questo Inauguration Day sarà aperto e accessibile alle comunità di tutta la nostra nazione" dice Obama nel suo ultimo video su YouTube. "Basta un SMS con la parola 'open' al 56333 per le notizie, gli aggiornamenti di trasporto, e la possibilità di partecipare".
Le stime di VeriSign: il 4 Novembre (giorno delle elezioni) sono stati inviati 803 milioni di messaggi, il prossimo Inauguration Day sono previsti 1,4 miliardi di messaggi. La società internet stima un aumento di circa il 15 per cento di invii di messaggistica mobile il giorno in cui Barack Obama e il vice-presidente Joe Biden presteranno giuramento.
VeriSign rilascia un Indice trimestrale relativo al “Mobile Messaging” che sintetizza il volume di traffico totale, misurando il numero di cellulare A2P/P2P messaggi (SMS, MMS) che la società gestisce ogni giorno.
Dal 16 al 19 febbraio si terrà a Barcellona il GSMA Mobile World Congress: l'Evento mondiale nella comunicazione Mobile, con congressi, che toccano i temi più attuali e che mettono a fattor comune le esperienze dei principali leader e degli operatori di mercato, tra cui spiccano Internet e l’intrattenimento di nuova generazione. Il 3GSM World Congress si rivolge a tutti coloro che sono interessati alla formazione tecnologica, ai servizi finanziari e all’industria Mobile. I Congressi 3GSM attirano ogni anno oratori, aziende e visitatori provenienti da tutte le parti del mondo e operanti in tutti i settori del mercato mobile. Tra i relatori dei convegni spiccano nomi come Steve Ballmer, CEO di Microsoft, Olli-Pekka Kallasvuo, Presidente e CEO di Nokia Corporation, Ryuji Yamada, Presidente e CEO di Ntt Docomo, César Alierta, Executive Chairman di Telefónica, Vittorio Colao, Chief Executive di Vodafone.Per l’edizione 2009 si prevede un’affluenza di 60.000 partecipanti.
Per maggiori informazioni www.mobileworldcongress.com
Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2008 dell’Osservatorio "Mobile Marketing & Service" promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano:
Giovedì 11 Dicembre 2008, alle ore 9.30, presso l’Aula Carlo de Carli del Politecnico di Milano, Campus Bovisa, Via Durando 10, Milano.
La Ricerca 2008 si è basata su 200 casi di studio che hanno coinvolto tutti i principali attori della filiera (Investitori Pubblicitari, Centri Media, Agenzie Creative, Concessionarie, Operatori Telefonici e Service Provider) e su una survey focalizzata sugli Investitori Pubblicitari (Direttori Marketing) di medie e grandi imprese.
La presentazione dei risultati della Ricerca sarà seguita da alcune Tavole Rotonde a cui parteciperanno i principali player del settore.
La partecipazione è gratuita, previa iscrizione cliccando qui. L’Edizione 2008 dell’Osservatorio è stata realizzata con il supporto di Alcatel-Lucent, Dada, E3, eMessage, Ericsson, MediaCom Italia, Microsoft Online Services Group, Mobyt, Neo Network, Niumidia Adv, One Italia, Reitek, Sybase 365, Ubiquity, Vodafone Italia.
